遭遇“冷冬”尴尬 家电迎来智者生存时代
发布日期：2016-03-24 来源：互联网 浏览次数：
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核心提示：供给侧改革、新旧动能转换、互联网、智能制造等，成为今年两会的热点话题。业内认为，当前产业竞争激烈、市场饱和的家电行业急需
供给侧改革、新旧动能转换、互联网、智能制造等，成为今年两会的热点话题。业内认为，当前产业竞争激烈、市场饱和的家电行业急需转型升级，通过供给侧改革、积极主动培育新动能、发展新商业模式，才能不断革新自己，走在中国经济发展大潮的前列。
遭遇“冷冬”尴尬
补贴政策退出之后，整个中国家电市场遭遇“冷冬”的尴尬局面，这种局面的出现迫使家电企业明白，与其单纯依靠价格战抢夺有限的市场，不如通过智能化、个性化、定制化等创新方式赢得新兴市场。
为应对2008年金融危机，我国政府推出4万亿投资计划，而在家电产业领域则打出了家电下乡、以旧换新、高效节能等一系列补贴政策，家电市场迅速回春一片火热。但是当2015年这些家电补贴政策到期完全退出之后，整个家电行业难掩虚火过盛的后遗症，逐渐陷入竞争惨烈、市场饱和、库存高企、消费低迷窘境，高增长已不再了。
国家信息中心的数据显示，如今家电行业整体遭遇2008年全球经济危机以来最大的下滑挑战，2015年以来，内销方面看，消费需求明显趋弱。国家信息中心对24个重点城市家电销售情况进行监测，调查数据显示，2015年1~11月，国内冰箱销售量下降9.1%，销售额下降6.5%；空调销售量和销售额则同比分别下降16.0%和19.8%；洗衣机情况最好，销售量和销售额双双保持微增长，分别增长0.6%和1.1%，但与前几年相比，也是逊色很多。小家电产品中，1~11月吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量分别下降2.3%、2.8%和10.3%，电风扇、电饭锅由负转正，增幅达5.4%、23.97%。
家电业人士刘步尘认为，家电业遭遇寒冬的主要原因并不是消费动力不足，而是产品单一、市场饱和、结构性失衡。
在补贴退出之后，价格战成为了近一两年家电企业争相抢夺有限市场的利器，价格战也一直是中国家电企业应对竞争的首选方式。但是勿庸讳言的是，价格战成为市场赢销利器的作用一年年地减弱了，去年家电弱增长，表明低端化、高库存、价格战已成为影响我国家电行业发展的桎梏，业界呼吁走出价格战泥潭。
“智”者生存
家电市场遭遇“冷冬”的尴尬局面，这种局面的出现迫使家电企业明白，与其单纯依靠价格战抢夺有限的市场，不如通过智能化、个性化、定制化等创新方式创造新兴市场。
从工业革命到互联网革命，再到智能革命和工业互联网革命，全球产业变革的进程不断加快。互联网时代的到来，在互联网+大风口下，加快了全球产业创新的速度，同时也改变了全球品牌的塑造方式。“向互联网转型，向智能化升级”已成为传统行业的行动指南。
随着互联网+与家电产业的进一步融合，家电产品迎来智能化发展新篇章。2015年围绕智能化的家电产业变革席卷了整个传统家电行业，各种wifi、蓝牙、恒温、红外扫描等智能功能闯入家电业，家电产品功能日益智能化、网络化，整个家电产业格局正迎来重大转型。区别于移动互联网、PC互联网，如今家电智能家庭互联网特征在于：一、异终端协同，智能电视、智能冰箱、智能空调等的协同；二、以人为中心连接，改变连接形态，人与人、人与设备、设备与设备；三、智能终端越来越简单、越来越自在、越来越舒适。
TCL与爱奇艺联合推出了“TCL爱奇艺电视TV+”，TCL的“C运动”，还为消费者开辟了一个运动社交智能终端，让用户足不出户即可体验运动乐趣。创维与阿里巴巴联合推出可购物的互联网电视，海信也推出智能电视操作系统“海安”，发布智能电视新品VIDAA，作为他们在智能网电视上的自主产品。康佳也发布网上子品牌KKTV，并在其KKTV商城及京东商城同步上市。还有长虹这样的综合类企业亦大手笔推出搭载自主研发操作系统和语音浏览器的多个智能终端产品，包括彩电、冰箱、空调等，试图以家庭互联网引领智能时代，家电品牌正开始进入了智能制胜的新时期。
未来，智能家电将由点及面、从理念直至整体，都贯穿智能，每一台推向市场的家电产品，将不仅仅是部分展示智能特质，或者局部具备智能化元素，而是从设计到制造，从渠道到服务，都离不开智能，智能产电也将成为消费者的首选。
国美在线监测数据显示，2015年全年智能家电增速达到300%以上，智能家电大受消费者追捧，逐渐成为家电品类里的消费新潮流。去年双11期间国美在线利用大数据筛选定制的高端智能家电销量占比超过30%，双12期间占比进一步上升至35%。今年元旦全天，国美在线的3C数码、智能彩电同比增长高达656%，其中智能彩电占比彩电整体销售高达65%。
当前中国正在成长为全球家电制造中心，但是低端化、高库存、价格战已成为影响我国家电行业进一步井喷的新瓶颈。传统模式在新的经济环境下难以给企业提供更多的助力，这时候需要全新的发展模式、营销路径，促使家电企业摆脱低端化竞争，并走出低级价格竞争的泥潭，并让家电企业新旧动能转换顺利，再次进入发展快车道，而未来供给侧改革的实施则可以推动家电产业在当前的经济环境下进一步去产能，以高端、智能、个性化实现转型升级，家电“智”者生存的时代将水到渠成。
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